隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)吃的標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高。尤其是去年爆火的食品安全類(lèi)短視頻讓大家對(duì)食品添加劑變得敏感，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始懂得避開(kāi)那些攝入太多，會(huì)影響身體健康的食物成分。對(duì)應(yīng)的無(wú)添加食品，注定是發(fā)展的趨勢(shì)。

    金曄品牌20年專(zhuān)注山楂食品領(lǐng)域，通過(guò)堅(jiān)持無(wú)添加的品牌理念與優(yōu)質(zhì)健康的產(chǎn)品收獲了越來(lái)越多消費(fèi)者的肯定。近期，金曄山楂相繼在濟(jì)南、杭州、深圳、長(zhǎng)春等全國(guó)多個(gè)城市開(kāi)展線下活動(dòng)，讓消費(fèi)者聚在一起，體驗(yàn)有趣、有參與感的線下互動(dòng)。一系列活動(dòng)在加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者聯(lián)系、傳播品牌活動(dòng)、增加銷(xiāo)售和市場(chǎng)份額等方面均起到了積極意義。

加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者聯(lián)系 激發(fā)情感共鳴

    線下活動(dòng)是品牌與消費(fèi)者直接互動(dòng)的橋梁，能夠在面對(duì)面的交流中拉近彼此的距離。金曄山楂通過(guò)線下活動(dòng)，讓消費(fèi)者在歡樂(lè)氛圍中與品牌產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系。除了現(xiàn)場(chǎng)火熱的售賣(mài)環(huán)節(jié)，還有趣味闖關(guān)抽獎(jiǎng)游戲，為消費(fèi)者提供了與品牌互動(dòng)的機(jī)會(huì)，使消費(fèi)者不再只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者，而是選擇健康生活方式的踐行者，從而激發(fā)了更深層次的情感共鳴。

發(fā)起#金曄好山楂 堅(jiān)持無(wú)添加#互動(dòng)話題 kol+koc打卡進(jìn)行時(shí)

    濟(jì)南融創(chuàng)茂和唐冶銀座活動(dòng)中金曄在微博、抖音、小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)起#金曄好山楂 堅(jiān)持無(wú)添加#的互動(dòng)話題，邀請(qǐng)kol+koc打卡輸出內(nèi)容，擴(kuò)散活動(dòng)熱度。用戶(hù)被活動(dòng)種草就可能前往參與，形成線上種草+線下體驗(yàn)雙向轉(zhuǎn)化，話題熱度持續(xù)提升，“金曄好山楂 堅(jiān)持無(wú)添加”的品牌理念在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中不斷傳播。

增加銷(xiāo)售和市場(chǎng)份額 創(chuàng)造商機(jī)

    線下活動(dòng)不僅能夠吸引現(xiàn)有消費(fèi)者，更能夠吸引潛在消費(fèi)者，創(chuàng)造新的銷(xiāo)售商機(jī)。在多場(chǎng)活動(dòng)中除了金曄山楂棒、山楂條產(chǎn)品，山楂清清飲料和母嬰產(chǎn)品山楂抱抱也紛紛亮相。金曄工作人員借助活動(dòng)吸引的大量人流，積極向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并邀請(qǐng)大家免費(fèi)品嘗反饋意見(jiàn)。這種創(chuàng)新的促銷(xiāo)方式不僅增加了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，還為品牌帶來(lái)了新的市場(chǎng)份額。同時(shí)，線下活動(dòng)往往會(huì)引起社交媒體等渠道的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的曝光度，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的地位。

    基于山楂食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)用戶(hù)食品購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)洞察，金曄品牌快速布局線下快閃活動(dòng)，從活動(dòng)形式策劃，到品牌互動(dòng)話題的發(fā)起，再到kol探店與線下快閃的沉浸式體驗(yàn)，以及最終的到場(chǎng)消費(fèi)，逐步建立“金曄好山楂 堅(jiān)持無(wú)添加”的品牌心智，完成品牌種草的同時(shí)，拉近了品牌與消費(fèi)者的實(shí)際距離，促進(jìn)了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

    未來(lái)金曄山楂將不斷探索更多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的新模式，通過(guò)“線上+線下”的場(chǎng)景打通，讓好產(chǎn)品與用戶(hù)生活場(chǎng)景緊密連接，充分利用線下活動(dòng)的力量，以更豐富、更有趣的方式，與消費(fèi)者建立更加深入的連接，找到長(zhǎng)效生意新增量，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與生意銷(xiāo)量的雙贏。